近几年，市场上的超级IP越来越火爆，比如日本动漫界的熊本熊、Hello Kitty、樱桃小丸子……所到之处都能掀起热潮。而在品牌上更是被广泛运用，天猫的猫咪，京东的狗，腾讯的企鹅……都成了企业最好的代言人。

这些简洁勾勒的超级符号，为什么能深深印在消费者心中，而且一眼看到就知道品牌主是谁了呢？

独特的超级符号
与空调诉求不言而喻

就在海信找到我们的时候，它正苦恼于，花了重金在创新科技上，却没来得及在推广上落地，让大家享受科技带来的舒适生活。在接到这个项目时，让我们百思不得其解，对于都说“舒适”的空调市场，究竟什么才是真正的舒适？

我们公司创始人从接到任务到交方案中，只有一天的时间了，在这24小时内，要调研空调市场，要想创意，要查阅各种相关资料......眼见方案迫在眉睫，他脑子一刻停不下休息，不断地在问什么才是真正的舒适。

这是他想，如果有一个人为他完成所有事，那就是真正的舒适了。突然灵光闪过，对于智能变频空调来说，它却做到了，像一个管家那样，清楚了解到人们的需求，恒温、舒睡、智感……多种模式，真正让人享受到舒适。

这一刻，“管家”形象让大家欢呼不得，它恰好能表达海信空调现阶段的心声。如何把“管家”深入人心，每当消费者看到它，马上联想到海信舒适的形象？于是，我们把“管家”形象做成了品牌传播符号，利用3D技术创造的一个可爱的吉祥物，绿色如精灵般的“管家”栩栩如生，看上去清新凉快，符合了空调为我们创造舒适生活的出发点。

每个品牌都可以有符号
却只有少数能代表整个品牌

如何衍生出一个超级符号，精准表达品牌的价值主张？

“管家”超级符号的诞生后，海信的品牌形象温暖可亲、清晰可辨，整个传播运动开展三个月后，海信空调在该销售旺季的销量比前一年同时期增长20%。它让消费者每次看到“管家”，快速联想到品牌的温暖，激发人们消费升级的意愿。

在品牌营销传播中，品牌符号要尽可能简化，尽可能多的凝聚消费者心中的情绪感受。因为这样更能强化消费者的记忆，快速抢占消费者的心智，甚至更深入、更持久地影响消费者。