在营销市场上，通常一个新品牌上市，为了快速打响知名度，品牌主往往会选择当下火爆的明星作为品牌代言人，邀约他们不仅要花费巨额，而且还得有一定人脉。但是，在选择代言人上，是否一定要选择当红明星？

PK战略
突破大鳄围剿

在我们接手豪进•山湖珺璟时，它是一个新项目，地处增城新塘区，周边遍布大品牌楼盘，竞争力异常大，面临着知名度低迷的困局。即使项目地理位置、产品、配套等等与大品牌相差不远，却不被市场认知。

据我们对同类产品的大量调查，发现同样距离天河十余个地铁站，花都区某个楼盘价格达1.6万/m²，而山湖珺璟才买7字头，配备豪宅级景观，公园大盘，性价比极高。在推广上，我们决定采用“PK策略”，通过与周边项目对比，突出我们的优势。最大化地释放项目价值点，黄金地段、公园、景观….用低价格打动消费者，打造成广州东品质标杆。

好莱坞英雄群
代言挑战者角色

“PK策略”确定后，我们为项目定位为挑战者一方，向同区产品发起宣战。接下来如何将好产品推广出去，引导消费者购买是首要目标。

首先项目的“挑战者角色”形象，要深入人心，被消费者接受，更好地为“pk策略”作铺垫。在思考究竟什么能清晰表达“挑战者角色”时，我们发现“蜘蛛侠”、“超人”“李小龙”等形象，被人们一直视为英雄看待，恰好能代言挑战者角色。

项目宣传形象一呼而出，我们决定用好莱坞英雄群，免费代言项目挑战者角色，分别在报广上展示“超人”等英雄形象，把“挑战者角色”明确地告诉消费者。

话题行销
“超人派单”引围观

“PK策略”确定后，我们为项目定位为挑战者一方，向同区产品发起宣战。接下来如何将好产品推广出去，引导消费者购买是首要目标。

首先项目的“挑战者角色”形象，要深入人心，被消费者接受，更好地为“pk策略”作铺垫。在思考究竟什么能清晰表达“挑战者角色”时，我们发现“蜘蛛侠”、“超人”“李小龙”等形象，被人们一直视为英雄看待，恰好能代言挑战者角色。

项目宣传形象一呼而出，我们决定用好莱坞英雄群，免费代言项目挑战者角色，分别在报广上展示“超人”等英雄形象，把“挑战者角色”明确地告诉消费者。

选对代言形象
品牌战略升级

在营销上，如何快速将一个新品牌理念传递给出去？其中选对代言人，是快速提升品牌认知的路径。它能将消费者对代言人的认知，喜欢及信任转移到产品上来，从而使得品牌获得更高的关注度，从而实现品牌的塑造、升级以及增强市场竞争力。

但是，选择品牌代言人是否一定要名人背书？其实不然，本项目选择了“英雄群“免费作为代言人，它们是多数人从小到大都关注的英雄人物，已经被人们广泛认知，高度贴合项目推广形象，让产品诉求点快速深入人心。